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混广告圈必备的250个英文用词|华体会体育

发布时间:2022-05-07 丨 浏览次数:

本文摘要:在广告公司(尤其是国际4A)说话夹带英文词是很是普遍和正常的现象,许多圈外人喜欢讥讽这种特殊的说话方式,认为这样讲话是在居心显得有逼格,其实绝大部门广告人仅仅是习惯和事情需要而已。

在广告公司(尤其是国际4A)说话夹带英文词是很是普遍和正常的现象,许多圈外人喜欢讥讽这种特殊的说话方式,认为这样讲话是在居心显得有逼格,其实绝大部门广告人仅仅是习惯和事情需要而已。下面这两句话,就清楚的展示了“习惯”和“装X”的区别:习惯 “思考品牌的slogan之前,你需要找到焦点的insight是什么”装X “Before think品牌的口号,U need 找到焦点的洞察是什么”而这种习惯的形成,推测主要有三方面原因:首先,海内广告业刚刚起步的时候,广告理论和方法都是来自于外洋国家,而一些专业术语如果直接翻译成中文,很难准确的转达出这些术语的意思;其次,最初的那批广告从业者也主要来自外洋和港台地域,因此在相同中直接用英文来表达一些专业术语会越发利便高效。另外,随着数字化广告的普及,互联网领域的营销专业词汇运用的越来越多,而这些词汇通常是由英文单词的首字母缩写而成。

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以下整理了250个在广告公司泛起频率极高的英文用词,包罗”公司职位名称“”专业术语用词“和”日常相同用语“三大类,如果英语并不那么好、或是入行不久,建议直吸收藏!Management/Administration治理/行政部门CEO:Chief Executive Officer 首席行政官MD:Managing Director 董事总司理GM:General Manager 总司理HR:Human Resource 人力资源Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术司理Information Technology Administrator信息技术治理员Information Technology Support信息技术支持Account Service 客户服务部门GAD:Group Account Director客户事务群总监SAD:Senior Account Director高级客户总监AD:Account Director客户总监AAD:Associate Account Director助理客户总监AM:Account Manager客户司理Account Manager-Freelance 兼职客户司理SAE:Senior Account Executive 高级客户执行AE:Account Executive 客户执行BD:Business Director 商务总监PM:project Manager 项目司理Strategic Planning 计谋筹谋部门Planning Director 计谋筹谋总监Planning manager 筹谋司理Planner 筹谋师Strategic Planning Assistant计谋筹谋助理Creative 创意部门CCO:Chief Creative Officer 首席创意总监GECD:Group Executive Creative Director 执行创意群总监ECD:Executive Creative Director执行创意总监GCD:Group Creative Director创意群总监SCD:Senior Creative Director资深创意总监CD:Creative Director创意总监ACD:Associate Creative Director 助理创意总监SAD:Senior Art Director 资深美术指导AD:Art Director 美术指导Senior Designer 资深设计师Designer 设计师FA:Finish Artist 完稿师GH:Group Head 创意组长SCW:Senior Copywriter 资深文案CW:Copywriter 文案Copywriter-Freelance 兼职文案Creative Service Supervisor 创意服务监视Creative Support 创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作司理Production Coordinator 制作协调Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制司理Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人首字母缩写术语Ad Exchange:广告生意业务平台ATL:Above the Line 线上BTL:Below the Line 线下Banner Ad:横幅广告BS:Brainstorming 头脑风暴PV:Page View 浏览量/会见量CTR:Click Through Rate 点击率O_CLKS:Original Clicks 原始点击量E_CLKS:Effective Clicks 有效点击量CI:Consumer Insight 消费者洞察EDM:Electronic Direct Marketing 电子邮件营销IGA:In-Game Advertising 网游植入广告IMC:Integrated Marketing Communication 整合营销流传CPM:Cost Per Mille 每千人成本CPC:Cost Per Click 每点击成本CPA:Cost Per Action 每行动成本CVR:Conversion Rate 转化率ROI:Return On Investment 投资回报率API:Advertisement Performance Index 广告体现指标TA:Target Audience 目的受众Viral Marketing 病毒式营销Modern Trade 现代渠道Traditional Trade 传统渠道PR:Public Relationships 公关SP:Sales Promotion 促销POP:Point of Purchase 售卖点广告SOM:Share of Market 市场占有率CIS:Corporate Identity System 企业识别系统CI:Corporate Identity 企业识别EI:Environment Identity 情况识别SI:Store Identity 商店识别USP:Unique Selling Proposition 奇特销售主张Quarter:季度Quotation:报价MR:Material Request 广告投放素材需求SEM:Search Engine Marketing 搜索引擎营销SOW:Scope of Work 事情规模FY:Fiscal Year 财年KOL:Key Opinion Leader 关键意见首脑KOC:key opinion consumer关键意见消费者PO:Purchase Order 订单Brief:简述/事情单KPI:Key Performance Indicator 关键绩效指标法K:千Copy:文案Copy Library:产物手册KV:Key Vision 主视觉/主画面H5:HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标志语言TVC:Television Commercial 电视广告OS:Overlapping Sound 画外音OV:Over Voice 旁白IM:Instant Messaging 即时通讯CS:Customer Satisfaction 主顾满足度QC:Quality Control 质量治理UGC:User Generated Content 用户原创内容BGC:Brand Generated Content 品牌原创内容PGC:Professional Generated Content 专业原创内容SGC:Show Generated Content 直播原创内容WOM:Word of Mouth 口碑写方案常用词campaign 营销战役digital marketing 数字营销proposal 方案agenda 议程/目录phase 阶段teaser 预热hook 吸引点trigger 触发事件kick off 启动launch 正式上线boost 发作big day 发作日sustain 连续阶段objective目的TA:target audience 受众audience composition 受众组成GenZ(generation Z)00后Awareness 认知Insight 洞察Appeal 诉求user journey 用户体验流程touchpoint 接触点desk research 案头观察filed research 田野观察focus group 焦点小组competitor 竞品case study 案例分析learning 心得naming 命名concept 观点idea 创意想法slogan 口号headline 标题rationale 阐释official post 官宣poster 海报social media 社交媒体layout 设计结构图OTV:online television 线上广告片viral video 病毒视频script 剧本storyboard 分镜Brand preference 品牌偏好online engagement 线上互动mini-program 小法式landing page 登录页flow 页面流程icon 图标button 按钮call to action 招呼、引导行动moment ad 朋侪圈广告celebrity 名人/明星Seeding 散播topic 流传话题hashtag 标签emotional 情感角度的functional 实用角度的benefit 产物效果website 网站VR:Visual Reality 虚拟现实技术AR:Augmented Reality 增强现实技术Crossover 联名sponsorship 赞助livestream 直播EC:e-commerce 电商Light box advertising 灯箱广告Promotion 推广/促销O2O:online to offline 线上到线下offline event 线下事件market research 市场调研market segmentation 市场细分penetration 渗透率rundown 运动流程outdoor 户外billboard 广告牌pop-up store 快闪店booth 展台brochures 手册coupon 券QR code 二维码bar code 条形码package 包装gift box 礼盒GWP:gift with purchase 赠品consumer incentive 消费者念头summary 总结reference 参考appendix 附录calendar 日历message house 流传内容小屋子roadmap 流传内容时间节奏表Brief 简报/需求Pitch 比稿discuss 讨论argue 争辩align 确认说好to-do list 要做的事清单guideline 设计指南template 模版feedback 反馈recap 回首follow up 跟进review 回首总结polish 润色schedule 日程摆设表timeline 时间线deadline 停止日期deck / slides 方案文件present 提案展示debate 答辩con-call 在电话上讨论client 客户consumer 消费者linkage 关联execution 执行cost 花费budget 预算available 有空monthly report 月报vendor 供应商workshop 研讨会demo 示例production house 制作公司PPM:pre-production meeting 拍片前的制作准备集会buy in 客户认可了、买了。


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